ВООЗ прийняла рішення, що засуджує цифровий маркетинг сумішей.

Всесвітня асамблея охорони здоров'я прийняла резолюцію для обмеження цифрового маркетингу замінників грудного молока

Всесвітня організація охорони здоров'я ухвалила значущу резолюцію, спрямовану на протидію агресивному цифровому маркетингу замінників грудного молока. Це рішення було затверджене під час Всесвітньої асамблеї охорони здоров'я у Женеві, де активну роль відіграли представники Мексики та Бразилії, а також отримало підтримку від дев'яти країн, що є учасниками ініціативи Scaling Up Nutrition.

Афшан Хан, заступник генерального секретаря ООН та координатор ініціативи Scaling Up Nutrition, наголошує на серйозності становища. Вона зазначає, що більше 50% новоспечених батьків підпадають під вплив інтернет-реклами дитячих сумішей, яка часто видається за медичні рекомендації або підтримку з боку однолітків. У деяких країнах цей показник перевищує 90%.

Виробники дитячих сумішей інвестують до 70% своїх маркетингових коштів у цифрові рішення. Серед них – мобільні застосунки, віртуальні клуби для дітей, платні блогери та онлайн-форуми. Ці платформи здобувають персональні дані батьків і надсилають їм таргетовану рекламу, що суперечить міжнародному кодексу маркетингу замінників грудного молока, затвердженому ВООЗ ще в 1981 році.

Цифрові маркетингові кампанії націлені на батьків у їх найуразливіший період, коли вони потребують підтримки, а не маніпуляцій. Ці стратегії спотворюють вибір, затуляючи достовірну, науково обґрунтовану інформацію упередженими та оманливими рекламними повідомленнями. Такий підхід не лише підриває основи громадського здоров'я та десятиліття досягнень у популяризації грудного вигодовування, але й ставить під загрозу здоров'я та майбутнє цілих поколінь.

Наука про грудне молоко давно доведена. Забезпечуючи необхідне харчування, зміцнюючи імунітет та підтримуючи когнітивний розвиток, грудне вигодовування може кардинально змінити показники здоров'я та економічні результати матері та дитини. Розширення грудного вигодовування у світовому масштабі могло б запобігти 823 тисячам непотрібних дитячих смертей та 20 тисячам смертей від раку молочної залози щороку.

Грудне вигодовування асоціюється зі зниженням ризику фізичних і когнітивних затримок розвитку на 20%. З 2012 року частка дітей, які отримують виключно грудне молоко, зросла з 37% до майже 48% у 2021 році. Близько трьох чвертей цих дітей проживають у країнах з низьким або нижчим середнім рівнем доходу, що свідчить про значний прогрес у цій сфері.

Проте цифрові платформи, які пропагують оманливий маркетинг дитячих сумішей, ставлять під загрозу цей прогрес. Неправильне грудне вигодовування є причиною 16% усіх дитячих смертей щороку. Агресивні рекламні кампанії замінників грудного молока не інформують батьків про те, що грудне молоко грає критично важливу роль у розвитку імунної системи дитини, чого дитячі суміші не здатні забезпечити.

Вони також ігнорують критичний ризик: суміш потрібно змішувати з водою, і в громадах без доступу до безпечної води це часто призводить до захворювань та інфекцій у маленьких дітей. Ці маркетингові тактики суперечать давно встановленій глобальній системі міжнародного кодексу маркетингу замінників грудного молока, розробленого для захисту сімей від саме такого виду експлуатації.

Нова резолюція відкриває для держав можливість впровадження нових дій. Для того щоб перетворити ці можливості на конкретні результати, знадобляться додаткові узгоджені зусилля в різних сферах. Перш за все, необхідно зміцнити механізми виконання. Країнам слід розробити ефективні системи моніторингу та підзвітності з метою виявлення порушень і своєчасного реагування на них.

В'єтнам пропонує перспективну модель: за підтримки Альянсу громадянського суспільства SUN він запустив віртуальний детектор порушень на основі штучного інтелекту, який виявляє порушення кодексу в режимі реального часу та сповіщає регуляторів, забезпечуючи швидкі дії та цільову адвокацію.

Іншим кроком буде узгодження фрагментованих політик у громадянському суспільстві та системах охорони здоров'я. Шкідливий маркетинг замінників грудного молока процвітає в роз'єднаних системах, наприклад, коли медичні працівники не мають керівництва, громадянське суспільство недофінансоване, або технологічні платформи нерегульовані.

Для закриття цих прогалин уряди повинні прийняти підхід, який залучає всіх учасників до столу переговорів. Нарешті, однаково важливо підтримувати позитивні кампанії, які відстоюють грудне вигодовування. Недостатньо обмежити шкідливий маркетинг -- батьки потребують підтримки та заохочення для прийняття обґрунтованих рішень.

Сальвадор продемонстрував через свою національну ініціативу "Народитися з любов'ю", як можна інтегрувати підтримку грудного вигодовування в систему дородової та родової допомоги. З моменту впровадження цієї програми у 2021 році, 69 тисяч новонароджених з'явилися на світ за принципами поважного догляду. Завдяки навчанням більше тисячі консультантів з грудного вигодовування, які отримали підтримку від руху SUN, країна значно перевищила глобальні цілі, встановлені на 2025 рік, досягнувши показника понад 65 відсотків у виключному грудному вигодовуванні, що перевищує заплановані 50 відсотків.

Інформовані батьки роблять усвідомлений вибір, а усвідомлений вибір дає кожній дитині найкращий можливий старт у житті. Разом з резолюцією про продовження цілей харчування Всесвітньої асамблеї охорони здоров'я та зобов'язаннями, взятими країнами на саміті "Харчування для зростання" в Парижі цього року, ми маємо оновлений мандат для дій.