Згідно з дослідженням UM Ukraine, 95% дітей, які взяли участь в опитуванні, віддають перевагу YouTube для перегляду відео.

Дослідження показало, що 52% дітей, які брали участь у опитуванні, активно використовують соціальні мережі та месенджери. Серед усіх вікових категорій найбільш популярним залишається Telegram.

YouTube залишається лідером серед відеоплатформ для дітей, адже 95% респондентів вказали на його використання. Це підтверджує дослідження медіаспоживання, яке вивчає медіа-звички сучасних дітей віком від 1 до 18 років, проведене медіаагенцією UM Ukraine у співпраці з компанією MADLAB у травні-червні 2025 року. Результати дослідження були опубліковані пресслужбою UM Ukraine на платформі MediaSapiens.

Згідно з дослідженням, 26% опитаних також переглядають відеоконтент на Netflix, а ще 24% користуються Megogo.

Загалом 68% опитаних дітей мають власні пристрої з доступом до інтернету, причому 87% з них користуються смартфонами, а 53% -- планшетами.

"На мою думку, результати є цілком логічними та прогнозованими. Діджиталізація та доступ до інтернету, а отже, і до різноманітних медіа-платформ, зростають вже з раннього віку. Починаючи з п'яти років, більшість дітей отримують можливість користуватися інтернетом через власні чи батьківські пристрої. І з віком їхнє споживання контенту стає подібним до дорослого. Підлітки від 12 років вже є цілком усвідомленими споживачами, а не просто дітьми", -- зазначила Яна Фаренюк, керівниця MADLAB.

Діти до 4 років активно взаємодіють з контентом на Smart TV, в той час як серед дітей віком 8 років і старше спостерігається зростання інтересу до відеоігор. Діти у віці 12 років і старше активно користуються месенджерами та соціальними мережами.

63% дітей грають у відеоігри щодня, а 48% з них переглядають стріми ігор. Основні ігри для опитаних дітей 5-11 років -- Minecraft та Roblox.

Згідно з опитуванням, 52% дітей користуються соціальними мережами та месенджерами, з яких 97% роблять це для спілкування. Телеграм залишається найпопулярнішим вибором серед усіх вікових категорій, в той час як діти, які досягли 12-річного віку, активно починають використовувати TikTok та Instagram.

Понад 50% респондентів мають уявлення про штучний інтелект, причому близько третини з них активно використовують його функції (36% у 2025 році в порівнянні з 19% у 2024 році).

"Споживання медіа дітьми постійно змінюється. Вони взаємодіють із контентом у різних сферах одночасно — розвагах, навчанні та спілкуванні. Ця нова реальність вимагає пошуку інноваційних підходів до комунікації з молодою аудиторією", — зазначила Тетяна Буратчук.

У травні-червні 2025 року медіаагенція UM Ukraine разом з MADLAB реалізувала дослідження, яке охоплювало кількісне опитування 500 учасників та проведення якісних фокус-груп з дітьми різних вікових категорій.

UM Ukraine — це медіаагентство, яке є частиною міжнародної мережі IPG Mediabrands та Razom Group. MADLAB — підрозділ з Data Science та науково-дослідних розробок у складі Razom Group, що спеціалізується на створенні продуктів на основі даних та аналітичних рішень для стимулювання бізнес-росту.

Згідно з даними, отриманими від громадської організації Dignity Online, близько 87,7% українських дітей активно користуються соціальними мережами, а 75% з них проводять в інтернеті більше трьох годин щодня. У цьому дослідженні також вказується, що найбільш популярні платформи серед дітей — це YouTube (87,7%), Telegram (85%), TikTok (83%), Viber (81,7%) і Instagram (63,3%).