EA має намір розпочати рекламу у відеоіграх: коли це відбудеться?

Згідно з інформацією, опублікованою у The Game Business, компанія Electronic Arts має намір інтегрувати внутрішньоігрову рекламу в основний процес розробки своїх майбутніх проектів. Крім того, розробники займаються створенням єдиних стандартів для розміщення реклами, які можуть стати загальноприйнятими в усій індустрії відеоігор.

В компанії вважають, що включення рекламних елементів вже на стадії розробки допоможе зробити їх органічною складовою ігрового середовища та полегшить співпрацю з брендами, повідомляє Kreschatic.

Як функціонуватиме нова рекламна платформа EA

Віцепрезидент EA з реклами та спонсорства Александер Дао пояснив, що більшість сучасних ігор отримують рекламні інтеграції вже після завершення основної розробки. На його думку, значно ефективніше враховувати такі можливості ще під час створення проєкту.

Він пояснив переваги такого підходу:

Для багатьох вже розроблених ігор рекламний контент часто доводиться додавати в останній момент. Однак, якщо розглядати це питання з самого початку, це відкриває значно більше можливостей для інтеграції різних брендів у гру.

У минулому місяці компанія EA анонсувала свою нову рекламну платформу, яка інтегрована з рушієм Frostbite. На даний момент вона в основному застосовується в спортивних симуляторах компанії та має такі можливості:

* активне оновлення рекламного контенту на білбордах стадіону;

* впровадження брендів у форматі 3D-об'єктів;

* централізоване адміністрування рекламних кампаній;

* адаптація рекламного матеріалу без внесення змін у гру.

У компанії підкреслюють, що нова система не обмежиться виключно спортивними серіями. Наприклад, наводиться співпраця бренду Coach з The Sims 4, і в перспективі подібні інтеграції можуть з'явитися і в інших франшизах Electronic Arts.

Окремим аспектом діяльності стало впровадження єдиних норм для реклами в іграх. Для досягнення цієї мети компанія EA працює спільно з Interactive Advertising Bureau та Integral Ad Science, аби стандартизувати методи розміщення реклами та оцінки її результативності.

За висловленням Александера Дао, компанія має намір реалізувати єдиний підхід, який буде застосовуватися в усій індустрії.

"Ми працюємо з партнерами над стандартизацією цих процесів. Коли йдеться про 3D-рекламу в іграх, ми хочемо, щоб бренди розуміли, як саме вона працює. Те саме стосується стандартів вимірювання переглядів та ефективності -- вони мають бути однаковими незалежно від видавця чи платформи".

На фоні зростаючих витрат на створення відеоігор все більше представників галузі починають вважати рекламу одним із засобів для покриття витрат. Однак у середовищі гравців ця концепція залишається спірною, оскільки попередні спроби деяких компаній вже спричинили негативні відгуки з боку спільноти.

Нагадаємо, що раніше ми повідомляли про нові подробиці щодо Assassin's Creed Hexe, які поділився інсайдер напередодні майбутнього випуску гри.