Відеоіндустрія, що базується на "відходах" штучного інтелекту, завойовує популярність в мережі.

Луїс Талавера, 31-річний кредитний експерт з Східного Айдахо, став популярним у червні завдяки відео, створеному штучним інтелектом на TikTok. У ньому вигаданий, але дуже реалістичний літній чоловік ділився історією про своє осквернення. Протягом наступних двох тижнів Луїс використав технології штучного інтелекту для створення ще 91 відео, в основному фальшивих вуличних інтерв'ю та жартів про людей з надмірною вагою. Його аудиторія зросла до понад 180 000 підписників, багато з яких залишали коментарі, запитуючи, чи є ці сцени справжніми.

Завдяки низьким витратам на зусилля та великій кількості контенту, створеного штучним інтелектом, їх прозвали "штучним мотлохом". Талавера усвідомлює, що його відео не є витворами високого мистецтва, проте вони приносять йому близько 5000 доларів на місяць завдяки програмі для творців TikTok. Тому щовечора та у вихідні він витрачає години на їх виробництво. "Я сиджу на дивані, тримаючи на руках свою тримісячну доньку, і кажу: 'Привіт, ChatGPT, давай створимо цей сценарій'", – розповідає він.

Ніщо так не змінило та не забруднило творчий ландшафт за останні кілька років, як відео на основі штучного інтелекту, інструменти якого перетворюють текстові команди на повнокольорові кадри, що виглядають неймовірно реалістично. За три роки з моменту запуску ChatGPT відео на основі штучного інтелекту стали домінувати в соціальній мережі, копіюючи, а іноді й витісняючи художників та відеооператорів, чия робота допомагала навчати системи.

Влада, яку вони мають, стала каталізатором для бурхливого розвитку кустарної індустрії відеомейкерів на основі штучного інтелекту, які приваблені можливістю безмежного творення з мінімальними зусиллями. Адель, 20-річна студентка з Флориди, яка попросила використати лише її ім’я через страх домагань, розповіла The Washington Post, що вирішила тимчасово залишити навчання в коледжі, аби зосередитися на заробітку через свої акаунти, що генерують відео з використанням штучного інтелекту. Інший творець з Аризони, який став популярним завдяки своїм AI-відео, зізнався, що заробив 15 тисяч доларів на комісійних за три місяці, також бажаючи залишитися анонімним через побоювання щодо домагань в онлайн-просторі.

Проте хвиля фінансово мотивованих "помийок" поступилася місцем незвичайному новому інтернет-простору, де стрічки соціальних мереж заповнені тривожно реалістичними картинками, а навіть справжні відео можуть викликати сумніви. Деякі вірусні ролики сьогодні практично не залежать від людей, оскільки інструменти штучного інтелекту створюють не лише зображення, але й цілі концепції.

"На мою думку, це більше нагадує науку, аніж мистецтво," -- поділився своїми думками 25-річний автор з Фінікса, відомий в інтернеті під псевдонімом Infinite Unreality. Він побажав залишитися неназваним через отримані погрози в мережі. "Власне, справжньої творчості не так вже й багато. А якщо говорити про те, що можна вважати творчістю, то воно завжди має комп'ютерне походження."

Розроблені із застосуванням технологій провідних американських технологічних компаній і доступні безкоштовно або за невелику плату, ці відео викликали у постачальників традиційного мистецтва певну форму екзистенційного страху. Це підсилює побоювання, що такі нововведення можуть витіснити кінематографістів, журналістів та інших митців, для яких створення кожної сцени вимагає значних фінансових витрат і часу.

"З огляду на те, що штучний інтелект значно підвищує швидкість створення контенту, людська креативність, безсумнівно, зазнає перевантаження", -- зазначив Тоні Семпсон, старший науковий співробітник Університету Ессекса, який досліджує цифрові комунікації.

За його словами, відеоматеріали, створені за допомогою штучного інтелекту, не прагнуть змагатися в плані "справжності, естетичної цінності чи концептуальної глибини". Замість цього вони виробляються з промисловою швидкістю, орієнтуючись на максимальне залучення глядачів, використовуючи ефекти шоку та захоплення для збільшення свого поширення.

Творці вважають, що відео, що використовують штучний інтелект, є неминучими, незважаючи на їхній вплив, і їм цікаво досліджувати новітні досягнення в цій сфері. Вони також намагаються скористатися хвилею масового інтересу: 29-річний Хуан Пабло Хіменес Домінгес, відомий в мережі під псевдонімом Пабло Промпт, який працює в університеті на Канарських островах, зазначив, що використовує штучний інтелект для створення рекламних відео і тепер має можливість заробляти достатньо, аби "повністю присвятити себе цій діяльності".

"Декілька місяців тому ми не були здатні виконувати навіть половини того, що робимо тепер," - зазначив він. Він також підкреслив, що ця технологія дозволить "реалізувати наші задуми без тих технічних і фінансових обмежень, які колись заважали нам."

Основним критерієм оцінки відео з використанням штучного інтелекту є тест під назвою "Вілл Сміт смакує спагеті". Суть цього тесту полягає в тому, що ефективність інструмента визначається тим, наскільки переконливо він здатний відобразити актора, що насолоджується їжею.

У 2023 році найкращі версії виглядали каламутними та деформованими : локшина сочилася мультяшно, очі вирячилися. Однак цьогорічний найкращий результат практично неможливо виявити як штучний інтелект, за винятком однієї ознаки: фальшивий Сміт видає хрускітні звуки, бо штучний інтелект не знає, як жують справжні спагетті.

Ця особливість інструменту Veo 3, розробленого Google, насправді є значним проривом у відеозйомці на основі штучного інтелекту: на відміну від попередніх інструментів, Veo 3 генерує звук для кожної сцени. І прогрес продовжується стрімкими темпами: минулого місяця Google оголосила, що інструмент тепер може анімувати будь-яке фото в реалістичний восьмисекундний кліп.

Кожна складова ланцюга постачання відео, що спирається на штучний інтелект, зазнала вражаючого розвитку впродовж минулого року, значно підвищивши виробничі можливості відеопродюсерів. Наприклад, автори відео можуть генерувати креативні ідеї та вести бесіди за допомогою ChatGPT, створювати зображення через Midjourney, генерувати реалістичні голоси за допомогою ElevenLabs, а також анімувати все це за допомогою Sora від OpenAI, Movie Gen від Meta або менших стартапів, таких як Hailuo, Luma або Kling.

Наприкінці 2010-х років ентузіасти почали експериментувати з первісними та незграбними інструментами штучного інтелекту для інтеграції жіночих облич у "дипфейкову" порнографію, за що вимагали оплату за індивідуальні запити. Проте новіші технології значно спростили цей процес, що дозволило практично кожному отримати доступ до них. Це стало очевидним на платформі Ілона Маска X, де користувачі активно використовували його AI-інструмент Grok для створення фальшивих, відвертих відео за участю Тейлор Свіфт.

"П'ять років тому відео зі штучним інтелектом не існувало, це була повна нісенітниця. Рік тому воно було нормальним, не дуже зручним, щось на зразок початку", -- сказав Марк Гадала-Марія, співзасновник інструменту штучного інтелекту Post Cheetah, який відстежує тенденції відео. "А сьогодні його практично не відрізнити від реальності".

Цей тренд призвів до бурхливого зростання контенту на основі штучного інтелекту в мережі. Дослідження Sherwood News виявило, що в травні 40% з десяти каналів YouTube з найшвидшим приростом підписників використовували відео, створені за допомогою штучного інтелекту. Серед них були такі проекти, як Masters of Prophecy, що пропонують музичні відео в стилі 80-х synthwave, та Chick of Honor, які спеціалізуються на абсурдних скетчах про тварин.

Окрім відео, існує музика зі штучним інтелектом; один гурт, Velvet Sundown, зі своєю народною піснею "Dust on the Wind", згенерованою за допомогою штучного інтелекту, піднявся на вершину чарту Spotify Viral 50, незважаючи на те, що учасників гурту насправді не існує .

Один вірусний хіт може породити тисячі наслідувачів, як-от відео про фальшиві катастрофи на американських гірках , відеощоденники Бігфута , немовлята, що літають на реактивних літаках, та коти Хіменеса Домінгеса, що стрибають з трампліна .

Щоб виділитися, деякі творці створили інфлюенсерів, створених за допомогою штучного інтелекту, з життями, за якими глядач може стежити. "Чому всі думають, що я штучний інтелект? ... Я людина, така ж, як і ви, хлопці", -- каже жінка зі штучним інтелектом в одному з видалених відео з TikTok , яке переглянули понад 1 мільйон разів.

За словами Гадали-Марії, найефективніші відео часто базуються на "шокуючому ефекті". Це включає расистські та сексистські жарти, які зображують темношкірих жінок у зневажливому світлі, як повідомляв Wired. Крім того, існують жартівливі коментарі про те, що молоді "дівчата з штучним інтелектом, які втратили контроль", готові робити щось за гроші.

Інші ж вирішили поринути у світ казкового жаху. Одне з відео, де собака завдає жінці ушкодження обличчя, оголивши при цьому її емоції, набрало більше 250 мільйонів переглядів.

Основні платформи соціальних мереж, боячись відлякати глядачів, спробували боротися з нечесними акаунтами, використовуючи власні інструменти штучного інтелекту для виявлення та позначення відео, які, на їхню думку, були створені штучно. Минулого місяця YouTube заявив, що демонетизуватиме авторів за "неавтентичний" та "масово створений" контент.

Проте ці системи мають свої недоліки, і їх розробники можуть без особливих зусиль відкривати нові облікові записи або застосовувати свої AI-інструменти для генерації відео, які нагадують заборонені, обходячи заходи, спрямовані на їх блокування.

"Людей приваблюють речі, які є надмірними", - сказала Гадала-Марія. "І штучний інтелект справді добре в цьому розбирається".

Зазвичай перший дохід творців штучного інтелекту формується завдяки відеоплатформам, які впроваджують програми заохочень. Це ініціативи TikTok, YouTube та Instagram, які винагороджують авторів за їхній вірусний успіх.

Адель, студентка з Флориди, опублікувала скріншот зі свого облікового запису TikTok, демонструючи, що за чотири дні вона заробила 886 доларів завдяки відео, яке було створене за допомогою штучного інтелекту. На цьому відео фальшивий інфлюенсер споживає скляні фрукти.

20-річна молодиця поділилася, що нещодавно вирішила призупинити навчання з психології, аби зосередитися на своїх бізнес-амбіціях. Вона активно працює над проектом "AI Viral Club", який надає підписникам, нині близько 70 осіб, посібники зі створення відео за щомісячну плату в 29 доларів.

"Я спостерігала, як багато моїх товаришів зіштовхувалися з серйозними труднощами у пошуку роботи, навіть якщо у них були дипломи", - зазначила вона. "Ось так виглядає наше майбутнє".

Як і Адель, багато творців прагнули диверсифікуватися, виходячи за межі вірусних виплат, продаючи курси та шаблони інструментів штучного інтелекту майбутнім творцям, які прагнуть створити свої власні. Після того, як відео зі штучним інтелектом, на якому видно двох жінок, які їдять "мукбанг" у корейському стилі , стало вірусним, його творець почав продавати візуальний посібник за 15 доларів про те, як інші можуть скопіювати його стиль.

Авторка на ім'я Джейла Беннетт, відома під псевдонімом "Gigglegrid.ai", поділилася, що їй 26 років. Вона працює неповний робочий день у Північній Кароліні і лише цього літа почала створювати відео за допомогою штучного інтелекту, вважаючи це чудовою можливістю для легкого заробітку. "Ключ до успіху полягає в тому, щоб випереджати тенденції і не стати частиною загальної хвилі", — зазначила вона.

Чимало авторів пропонують "швидкі випадіння", в яких вказують команди, які вони використовували для взаємодії зі штучним інтелектом для створення конкретних сцен. Інші ж, у свою чергу, займаються виконанням замовлень за певну винагороду. Один із творців зазначив, що може отримати від 200 до 300 доларів за п’ятисекундний відеофрагмент.

Угоди стають ще масштабнішими. Компанія Kalshi, що спеціалізується на прогнозуванні в азартних іграх, інвестувала в телевізійну рекламу під час фіналу НБА, в якій персонажі з штучним інтелектом, зокрема жінка, борються з ураганом, вигукуючи свої ставки на актуальні події. Джек Сач, представник Kalshi, зазначив, що створення відео обійшлося в 2000 доларів США, а його концепція була реалізована за менш ніж 72 години — значно швидше, ніж це змогла б зробити традиційна студія. Творець ролика, Пі Джей Акчеттуро, вважає, що такі відео зі штучним інтелектом, які забезпечують високий рівень дофаміну, стануть "рекламним трендом 2025 року".

Тривога через штучний інтелект роками вирувала традиційні медіа, сприяючи голлівудським страйкам у 2023 році та судовим баталіям щодо прав художників. У червні окружний суддя США Вінс Чхабрія, винісши рішення на користь Meta у позові, поданому авторами, які звинуватили компанію в порушенні закону про авторське право шляхом навчання штучного інтелекту їхнім книгам, заявив, що штучний інтелект "значно підірве стимул для людей створювати речі старомодним способом".

Проте ця технологія поступово впроваджується в індустрію кіновиробництва. Тед Сарандос, один із керівників Netflix, минулого місяця повідомив, що стрімінговий сервіс вперше застосував інструменти на базі штучного інтелекту для анімації обвалу будівлі в аргентинському науково-фантастичному серіалі. Він також зазначив, що цей підхід виявився значно економніше і "у десять разів швидше", ніж традиційні методи роботи команди з ефектів.

Навіть для новачків простота створення відео з використанням штучного інтелекту відкрила двері до нового глобального бізнесу. Цзяру Тан, дослідник з Технологічного університету Квінсленда, який нещодавно поспілкувався з творцями відео в Китаї, зазначив, що відео на основі штучного інтелекту стало однією з найбільш перспективних можливостей для заробітку. Це стало особливо актуально для тих, хто раніше заробляв, створюючи фальшиві новини або керуючи спам-акаунтами у мережі.

Чимало студентів університетів, домогосподарок та осіб, які нещодавно втратили роботу, почали розглядати можливість заробітку через відео зі штучним інтелектом, подібно до роботи в Uber. Як зазначила вона, серед звичайних малих творців, з якими вона спілкувалася, багато хто працював вдень, а вночі "присвячував дві-три години, заробляючи на проєктах, пов'язаних зі штучним інтелектом". Деякі з опитаних осіб отримували дохід у межах 2000-3000 доларів на місяць.

"Вони сприймають свій бізнес як потік інтернет-трафіку, переслідуючи швидкоплинні тренди, які іноді тривають лише три-чотири дні," - зазначив Патрік Вікстром, професор, що очолював дослідження Танга. "Їм не цікаво, чи є це етично чи креативно. Вони лише прагнуть збільшити трафік і слідкують за наступними можливостями."

Для творця відео зі штучним інтелектом Деріла Ансельмо цей момент нагадує аналогічний масштабний зсув, відомий як "Демосцена" - андеграундний рух 90-х років, побудований на комп'ютерних фанатах, які гралися з 3D-графікою в реальному часі, перш ніж "Історія іграшок" та Sony PlayStation зробили їх мейнстрімом. Та епоха також викликала побоювання серед аніматорів щодо смерті мистецтва. Вона також породила багато мотлоху.

Проте цей ветеран у світі відеоігор повністю віддався створенню контенту з використанням штучного інтелекту, вважаючи, що це відкриває нові горизонти для художньої виразності. З перебуванням у Ванкувері, Британська Колумбія, він ідентифікує себе як креативного директора команди напівавтономних AI-систем, кожна з яких виконує конкретні завдання: від візуалізації ідей до створення зображень, анімації сцен і об'єднання всього цього в експериментальні відео, які часто мають незвичний і авангардний характер.

Одного ранку він фотографує залишки шпинату та наказує системі створити шпинатного монстра. Система створює 10 різних дублів, і він вибирає найлистяніший та найгрозливіший, наказуючи інструментам переглянути останнє відео в послідовності та створити наступну за логікою сцену.

Усі його експерименти виявилися досить витратними, оскільки рахунки за графічну обробку щомісяця досягали тисяч доларів. Проте ці відео принесли йому можливості для консалтингу від компаній, що прагнуть наслідувати його "грімуар" інструментів штучного інтелекту. Крім того, вони привернули до нього увагу в соціальних мережах, де він часто стикається з внутрішньою боротьбою, намагаючись не піддаватися спокусі задовольняти аудиторію найстрашнішими та найгучнішими відео.

Тепер він здатен створювати вражаючі сцени з монстрами з палаючими очима з неймовірною швидкістю та якістю, що раніше вимагали цілої команди фахівців. Проте темпи цього прогресу трохи його лякають. Наприклад, минулого року для створення 10 секунд високоякісного відео йому потрібно було 10 хвилин, а тепер цей процес займає лише дві хвилини. Він вірить, що зовсім скоро це займе всього кілька секунд. За його словами, з такою швидкістю творці можуть почати дійсно розширювати можливості, випускаючи гіперперсоналізовану рекламу та інтерактивні відео, які глядач може налаштовувати в реальному часі, як у живій відеогрі.

"Я не знаю, чи готові ми до потоку генеративних медіа, який ось-ось нас обрушиться", - сказав він.

Навіть для тих, хто має менше досвіду, ніж Ансельмо, цей рівень потужності штучного інтелекту змінив галузь. Творець Infinite Unreality з Фінікса почав експериментувати з відео на основі штучного інтелекту, працюючи в ІТ-відділі компанії свого батька, сподіваючись розпочати кар'єру творця контенту з "максимальною віддачею за мінімальні зусилля".

Він почав свою діяльність, створюючи відео на основі популярних кліпів з Instagram Reels, які потім завантажував у Sora, звертаючись до штучного інтелекту з проханням перетворити їх на щось оригінальне. Його перший успішний проект, що отримав назву "якийсь товстун отримує масаж", зібрав вражаючі 30 мільйонів переглядів, але це був лише початок, адже за ним з'явилися численні інші вірусні хіти. Сьогодні він інтегрує штучний інтелект на кожному етапі свого восьмиетапного робочого процесу — від генерації ідей до внесення свого логотипу в постпродакшн, щоб захистити свої відеоматеріали від крадіжок.

На його думку, відео, яке набуло великої популярності, зображувало, на перший погляд, справжнього кенгуру біля виходу на посадку в аеропорт. Його створення зайняло всього 15 хвилин, оскільки він скористався ідеєю штучного інтелекту, попросивши його генерувати щось, що могло б стати вірусним, і кінцевий результат справді виявився таким. "Я не хочу виглядати як геній", - зазначив він. "Я просто підприємець".

Однак його турбували деякі реакції на його найбільш відомі відео, зокрема погрози від глядачів, які стверджують, що він викликає щось темне, що виходить з-під контролю. Його ролики з малюками, що мають голови ящірок — знову ж таки, концепція, створена за допомогою штучного інтелекту — виявилися особливо непопулярними. "Люди коментують: 'Це викликає занепокоєння'. Але ж це те, що ви, хлопці, хочете дивитися в кінцевому рахунку", — зазначив він.

Це не зовсім прості гроші, адже багато компаній беруть плату за різні завдання, пов'язані з обробкою штучного інтелекту. Він має намір витрачати приблизно 100 доларів на день на послуги ШІ, при цьому один 10-секундний рендеринг обходиться йому в близько 7,50 доларів. Однак він все ще вважає, що незабаром технології стануть більш доступними, зазначаючи, що "через рік звичайній людині буде дуже легко" виконувати практично будь-які завдання.

Його найбільший страх, окрім того, як він впорається з іпотечними виплатами, має глибший, екзистенційний характер: він стосується впливу безмежного світу творчості на наш розум. "Коли у вас є доступ до всіх видів медіа і всього, що ви можете собі уявити, завжди під рукою," – зазначив він, – "чи може бути щось ще більш захоплююче?"

Гадала-Марія , навпаки , не хвилюється. Він очікує, що ШІ одного дня закріпиться як найпотужніший засіб для людської розповіді історій -- не мем чи новинка, а окрема форма мистецтва.

"Зазвичай людям не цікаво, яким чином виникають їхні способи відпочинку," - зауважив він. "Вони просто прагнуть отримувати задоволення."