Український бренд, заснований жінкою, отримав місце в подарунковому боксі Оскара-2025: як це стало можливим.

Вихід на ринок США — це виклик для тих, хто не боїться труднощів. Компанії Instytutum вдалося не лише представити свої продукти в Америці, але й завоювати схвалення місцевих косметологів та відомих особистостей.

Цього року до подарункових наборів 97-ї церемонії "Оскар" увійшли продукти бренду, заснованого українкою Наталією Бобок. Потрапляння в present box "Оскара" — це не просто рекламний трюк; Наталія Бобок і її команда довели, що їхня косметика для догляду може змагатися на рівні з найкращими світовими люксовими марками.

Про те, як зародилась ідея створеня Instytutum в Швейцарії, що зробило продукцію фаворитом голлівудських зірок, чи складно було пробитись на церемонію "Оскар" і які плани компанії на майбутнє, Наталія Бобок розповіла у розмові з LIGA.Life.

Концепція формування Instytutum зародилася в моїй свідомості у 2014 році, коли я керувала напрямком досліджень і розробок у міжнародній фармацевтичній компанії. Тоді я вже успішно вивела на ринок свій перший бренд інʼєкційних косметичних засобів — Hyalual.

Протягом тривалого часу я була переконана, що косметика для догляду за шкірою не здатна забезпечити істотні результати, вважаючи, що це всього лише маркетинговий хід, а справжня ефективність може бути досягнута лише за допомогою процедур у косметолога. Проте з часом я зрозуміла: навіть найкваліфікованіший спеціаліст не може гарантувати тривалий ефект, якщо пацієнт не забезпечує своїй шкірі належний домашній догляд.

Тоді я спробувала всі можливі бренди косметичних засобів для шкіри, але жоден з них не дав бажаного результату. Це стало для мене стимулом для створення власного бренду, орієнтованого на високу ефективність. Так виник Instytutum – професійна косметика для домашнього використання, яка дійсно змінює стан шкіри.

Коли я вирішила запустити свій косметичний бренд, мої близькі не підтримали мене так, як це було з Hyalual, в який вони щиро вклали свою віру та зусилля. Цього разу вони були стурбовані і висловлювали побоювання, що я намагаюся увійти в "червоний океан" з доглядовою косметикою, де вже панують відомі та потужні бренди. Дехто навіть сумнівався у моїх силах, вважаючи, що це невдячна справа. Але я була впевнена у своїх можливостях. Для створення бренду я обрала Швейцарію, оскільки ця країна славиться найкращими фахівцями у сфері косметичних розробок.

Я свідомо вирішила розпочати з найконкурентнішого американського ринку, оскільки саме тут встановлюються світові б'юті-тренди та високі стандарти якості. Щодня в США з'являється новий косметичний бренд, і, звичайно, багато з них не витримують конкуренції і закриваються. Проте, якщо бренд здобуває популярність у цій країні, це свідчить про те, що він пройшов випробування, і можна з впевненістю починати вихід на інші ринки.

Наша продуктова лінія складається з всього 18 товарів, і це не випадковість. Кожен з них — справжній лідер у своїй категорії.

Основною характеристикою нашого бренду є потужні мультифункціональні формули, які ефективно вирішують усі проблеми шкіри одночасно. Ми використовуємо виключно інноваційні активні інгредієнти. Наприклад, вітамін С у формі THD є найефективнішим жиророзчинним варіантом, а також у наших продуктах присутні AHA- і BHA-кислоти, а також новітні ретиноїди, такі як гідроксіпінаколон ретіноат (активний ретиноїд) та інкапсульований ретинол. Це дозволяє досягати видимих результатів без негативних побічних ефектів і небажаних наслідків.

Ми відмовляємося від токсичних складових, таких як мінеральні олії, сульфати та парабени. Наші формули розробляються в швейцарській лабораторії досліджень і розробок, де команда вчених з понад тридцятирічним досвідом у галузі косметології працює над створенням високоякісних продуктів.

Виробництво бренду розташоване у Швейцарії та Німеччині, а продукти представлені в усьому світі. Ми -- справжні продуктові перфекціоністи. Я особисто очолюю розробку формул і дуже пишаюся нашою командою, це справді таланти. Ми постійно вводимо інновації, щось покращуємо, досліджуємо. Усе, що зʼявляється нове у світі догляду за шкірою, ми тестуємо, і якщо результат справді вражає, тільки тоді інтегруємо це в продукт і пропонуємо клієнту.

-- Це точно був непростий шлях, але я вважаю, що немає нічого неможливого, і так само моя команда, для неї не існує недосяжних цілей.

З самого початку Instytutum було засновано в Швейцарії з метою задовольнити потреби американських скінтелектуалів — найбільш вимогливих споживачів у світі. Це спільнота освічених та свідомих любителів косметичних засобів.

Наші продукти завоювали симпатії американських інтелектуалів, і це не дивно, адже їх вибирають також знаменитості Голлівуду. Ми маємо безліч прикладів зірок, які обрали саме нашу продукцію. Багато з них вперше почули про Instytutum від своїх дерматологів і косметологів.

Для лікарів важливо, що завдяки нашим продуктам вони можуть досягти вираженого, видимого ефекту трансформації шкіри без реабілітації, опіків, ризику подразнень, і саме тому наш бренд став для них частиною щоденного догляду.

В якийсь момент ми усвідомили, що готові до нового етапу — вийти з тіні і стати невід'ємною частиною найзначнішої події Голлівуду. Цей процес зайняв чимало часу — понад півроку тривали переговори, ми надсилали зразки, проводили тестування та організовували презентації, адже йшлося про справжню кульмінацію голлівудського життя. Нам було важливо, щоб організатори гіфтингу власноруч оцінили наші результати.

Зрештою ми отримали позитивну відповідь, і в цьому році вже втретє Instytutum став частиною премії. Звісно, також це результат плідної роботи нашої PR-команди, яка протягом тривалого часу працювала над усіма комунікаційними та організаційними моментами, щоб реалізувати цей проєкт. Цей успіх особливо важливий для нас.

Цього року до списку номінантів найпрестижнішої кінопремії світу потрапили три наших продукти, які ефективно сприяють оновленню, сяянню та глибокому зволоженню шкіри:

-- Ці продукти, які потрапили до подарункових наборів для номінантів премії "Оскар", -- чудово готують шкіру до виходу на червону доріжку, адже в їхньому складі є новітні активи, що працюють зі шкірою, даруючи ефект фільтрів ніби з інстаграму. Ексфоліація, активний догляд та інтенсивне зволоження -- ось ці три важливі етапи.

Ми не раз отримували відгуки від відомих особистостей з різних куточків світу, і це завжди має для нас величезну цінність. Чимало імен залишається під угодами про нерозголошення, адже наша співпраця не має комерційного характеру. Окрім того, ми активно співпрацюємо з провідними дерматологами та косметологами в Лос-Анджелесі, які рекомендують наші продукти своїм зірковим пацієнтам.

Наприклад, зірка Крістен Белл, відома за ролями в таких проектах, як "Цього ніхто не хоче", "Пліткарка", "Крижане серце" та "Вероніка Марс", неодноразово згадувала про наші продукти в інтерв'ю для Vogue та інших престижних б'юті-видань.

-- У найближчій перспективі ми плануємо укріпити свої позиції на арабських ринках, оскільки вони обіцяють значний потенціал. Безсумнівно, одним з моїх найважливіших завдань є забезпечення стабільного експоненційного зростання на ринках України, США та Європи.

На сьогоднішній день наш бренд обслуговує понад 150 000 клієнтів, серед яких є лікарі-косметологи та дерматологи. У нашій стратегії на 2025 рік ми плануємо навчити ще щонайменше 50 000 людей, як покращити стан своєї шкіри в домашніх умовах. Наша концепція виходить за рамки традиційного догляду за шкірою і охоплює всі аспекти краси, здоров'я та довголіття, з акцентом на healthspan — продовження активного здоров'я у будь-якому віці, натомість зосереджуючись на боротьбі зі старінням.

Серед моїх особистих прагнень і цілей – безперервно втілювати свою місію: підвищувати відчуття краси та молодості жінок по всьому світу. Саме це стало поштовхом для створення мого власного YouTube-простору, який тільки-но починає свій шлях. Його основна мета – трансформувати життя українок в різних куточках світу та слугувати орієнтиром на шляху до щасливих змін.

Як науковець і лікар, я завжди підкреслюю, що регулярний професійний догляд за шкірою вдома є гарантією того, що ваша шкіра буде готова до зіркових моментів у будь-який час, а не тільки перед важливими подіями. Говорячи про підготовку до значущої події, існує кілька основних етапів, які допоможуть вам досягти бездоганного сяйва шкіри:

Ніжне атравматичне очищення. Правильне очищення є основою для здорового вигляду шкіри. Важливо обирати засоби зі слабокислим pH і без сульфатів, щоб уникнути пересушування шкіри та порушення її захисного бар'єру. Мій улюблений продукт — гідрофільна олія, яка допомагає ефективно усувати забруднення, макіяж і надлишок себуму, залишаючи шкіру чистою, зволоженою та спокійною.

Ніжна ексфоліація. Кислотні пілінги сприяють омолодженню шкіри, усуваючи її тьмяність і вирівнюючи колір та текстуру без шкоди для її стану. Продукти з гліколевою, молочною та саліциловою кислотами ефективно відновлюють шкіру та м’яко видаляють мертві клітини, що забезпечує гладкість і сяйво шкіри без подразнень відразу після застосування.

Серум, що містить активні інгредієнти, може стати справжнім порятунком для вашої шкіри. Оптимальне рішення — це вранці застосовувати антиоксидантний серум з вітаміном С (THD), який не лише освітлює шкіру, але й підвищує її пружність, а також захищає від ознак передчасного старіння. Увечері ж рекомендовано використовувати серум з гранактивним ретиноїдом, який стимулює процеси оновлення клітин, покращує еластичність шкіри та зменшує видимість зморшок.

Догляд за шкірою навколо очей є надзвичайно важливим. Не слід забувати про цю чутливу область, тому варто застосовувати спеціалізовані креми або сироватки, що допомагають у боротьбі з темними колами, зморшками та набряками.

Інтенсивне зволоження шкіри є критично важливим етапом, який забезпечує її еластичність і гладкість. Використання крему, що поєднує в собі гідратацію (наприклад, різні форми гіалуронової кислоти) і захист шкірного бар'єру (такі компоненти, як сквалан або кераміди), є надзвичайно важливим. Саме якість цього зволоження впливає на зовнішній вигляд макіяжу і на те, як довго він зберігатиме свою бездоганність.

Нічна ліфтинг-маска. Коли часу обмаль, ця маска з потужними пептидами, комплексами пре- та пробіотиків, а також зволожувальними елементами швидко поверне шкірі пружність, вирівняє зморшки та забезпечить виразний ліфтинг-ефект.

Антивіковий догляд, яким ми його звикли бачити, поступово стає частиною минулого. Б'юті-індустрія тепер зосереджується не на протистоянні старінню, а на забезпеченні довголіття шкіри, підтримці її здорових функцій, зміцненні бар'єру та підвищенні стійкості до стресів. Це означає, що акцент робиться не на боротьбу з віком, а на тривале поліпшення стану шкіри та індивідуальний підбір засобів догляду відповідно до її потреб.

Також змінюється загальне уявлення про догляд, адже важливо не тільки виглядати добре, а й почуватися добре. У центрі уваги -- системний підхід до здоров'я, включно з харчуванням, сном, ментальним добробутом, впливом стресу та загальним станом організму.

Крім того, триває розвиток науки про догляд за шкірою, заснованої на наукових даних. Дослідження та доступна інформація про складники косметики набувають все більшого значення при виборі продуктів, оскільки споживачі стають дедалі усвідомленішими. Вони прагнуть зрозуміти механізми дії активних компонентів, ознайомитися з доказовими дослідженнями та дізнатися про можливі довгострокові результати використання косметичних засобів.

Багатоступеневий догляд за шкірою поступово відходить у минуле, натомість набирає популярності свідоме споживання та концепція скініма́лізму. Раніше виробники косметичних брендів активно просували 10-11 етапів догляду з використанням монокомпонентних засобів, не враховуючи їхню сумісність і вплив на шкіру. Це призвело до збільшення чутливості шкіри у користувачів по всьому світу.

Також зростає попит на clean beauty -- безпечну косметику без токсичних компонентів, ефективність якої підтверджена клінічно, і на косметику для боротьби з полютантами-забруднювачами, що призводять до передчасного старіння шкіри.

Натуральна краса залишається на піку популярності: замість важких тональних кремів — сяюча шкіра без макіяжу. Провідні фотографи Vogue закликають моделей знімати макіяж, щоб вивести на перший план справжню красу, емоції та індивідуальність.