Від новинних каналів до особистих блогів: хто впливає на миколаївський YouTube-середовище?

У Миколаєві YouTube не користується такою ж популярністю, як Telegram, але ця платформа поступово перетворюється на важливий майданчик для різноманітного контенту. Тут активно працюють місцеві редакції, які публікують новини та інтерв'ю, а також блогери, які успішно розвивають свої канали в різних жанрах – від науково-популярного контенту до бізнесу, історії та життя міста. Згідно з останнім дослідженням, проведеним "Інтерньюз-Україна", YouTube сьогодні є джерелом інформації для 18% українців, що перевищує показники Facebook та Instagram. У вересні Інститут масової інформації провів аналіз локального YouTube-простору в Миколаєві.

Медійні платформи: від інформаційних репортажів до формату короткого відео.

"Суспільне Миколаїв". Навесні цього року команда новин телеканалу "Суспільне Миколаїв" отримала "срібну кнопку" від YouTube, досягши 100 тисяч підписників. Зараз канал медіа на відеохостингу має 112 тисяч підписників. Як раніше розповіла журналістка телеканалу Валентина Гурова, за час повномасштабної війни аудиторія каналу в YouTube зросла більш ніж учетверо.

Канал, заснований у 2014 році, на сьогоднішній день вже містить близько 30 тисяч відео. Загальна кількість переглядів досягла 57 мільйонів. Щодня на канал додають приблизно п'ять нових відео, які відповідають журналістським стандартам. Усі матеріали оформлені в єдиному стилі та містять опис, дані про авторів та посилання на текстову версію статті на веб-сайті медіа. Крім коротких сюжетів, тут також можна знайти розширені формати, наприклад, інтерв'ю з командиром батальйону безпілотних систем Star 22 окремої механізованої бригади Миколаївщини, Євгеном Петровським.

Сюжети телеканалу охоплюють суспільно важливі теми: житло для вимушених переселенців, підготовка Миколаєва до зими, рекрутинг, проблеми житлово-комунального господарства, наслідки обстрілів. Окрім того, на каналі також публікують записи Українського радіо Миколаїв, наприклад випуски "Радіодня" про ментальне здоров'я і програму "Ти як?" та підготовку до опалювального сезону.

Кількість переглядів відеоконтенту на каналі варіюється в залежності від обраної теми. Наприклад, матеріал про підготовку до опалювального сезону зібрав трохи понад 300 переглядів, у той час як репортаж про наслідки нещодавнього обстрілу Миколаєва набрав вражаючі 14 тисяч переглядів.

Окрім звичних сюжетів, у YouTube телеканал публікує короткі відео - Shorts, перепаковуючи більші формати. Такі відео в середньому отримують близько тисячі переглядів.

ТРК "МАРТ" – це YouTube-канал міського комунального телеканалу Миколаєва, який був заснований у 2013 році. Сьогодні він налічує 78 тисяч підписників. На каналі розміщено 16,7 тисяч відеороликів, які в сумі здобули 42 мільйони переглядів.

В описі каналу вказано: "МАРТ позиціонує себе як сімейний канал, розрахований на аудиторію різного віку і соціального статусу. З нами ви завжди будете в курсі головних подій у Миколаєві, а також всієї Миколаївщини загалом".

Канал регулярно оновлюється: щоденно, за винятком вихідних, на ньому публікують випуск новин та кілька сюжетів з різними темами. Це можуть бути репортажі про спорт, місцеві проблеми в сфері житлово-комунального господарства, а також інформація про відкриття пунктів видачі питної води, які фінансуються благодійниками. Протягом періоду аналізу всі сюжети, присвячені діяльності влади в місті, мали позитивний характер, зосереджуючись на благоустрої та заявах політиків про будівництво водогонів. Якщо ж сюжет стосується критичних тем, як-от ситуація з харчуванням у школах Миколаєва, про яку повідомляли всі місцеві ЗМІ, телеканал згадує про проблеми, але акцентує увагу на позиції влади. Наприклад, у матеріалі після брифінгу в міськраді, присвяченому суспільному резонансу щодо якості їжі (порушення санітарних норм, невідповідність меню та виявлення опариша у каші), глядач отримує лише офіційну точку зору. В той же час, телеканал "Суспільне Миколаїв" у своєму репортажі на цю ж тему надає різнобічну інформацію, включаючи коментарі батьків учнів і думку дієтолога.

На каналі ТРК "МАРТ" також публікують записи брифінгів, які проводить Миколаївська обласна військова адміністрація та Миколаївська міська рада.

В середньому, в залежності від теми контенту, відео на каналі отримують від 50 до 1000 переглядів.

Телеканал "МАРТ" також розміщує на своєму YouTube-каналі короткі відеоролики, які в основному складаються з уривків з сюжетів каналу. Водночас, на каналі можна знайти й матеріали, які помітно відрізняються від звичного контенту і мають ознаки спонсорованого контенту, хоча не позначені як реклама. Наприклад, 26 вересня було завантажено коротке відео, присвячене старту продажів нового iPhone в Україні, з інформацією про магазини, де можна придбати цей смартфон.

МикВісті - це YouTube-канал миколаївського онлайн-медіа, який здобув 73 тисячі підписників. Цей канал було засновано у 2017 році, і з того часу на ньому викладено 3,7 тисячі відеоматеріалів, які в загальному набрали 43 мільйони переглядів.

Протягом години спостереження за каналом медіа не було опубліковано жодного стандартного відео. Найостанніше відео, оприлюднене місяць тому, містить фрагмент виступу мера Миколаєва Олександра Сєнкевича на засіданні міськради, де він висловив критику на адресу анонімних Telegram-каналів, які атакували його.

На відміну від традиційних телеканалів, онлайн-медіа публікує відео приблизно раз на місяць. Проте це медіа активно експериментує з короткими форматами, регулярно випускаючи відео формату Shorts. Ці короткі ролики створюються на основі новин та статей, опублікованих виданням. В середньому такі відео отримують від 1 до 2 тисяч переглядів.

Немедійні канали: блогери та ентузіасти про науку, бізнес і місто

Одним із найпопулярніших YouTube-блогерів з Миколаєва є Артем Албул. Раніше він працював ведучим на "Суспільне Миколаїв" і здобув популярність завдяки своєму YouTube-проєкту "Клятий раціоналіст". З моменту запуску блогу у 2015 році, Артем активно розвінчує антинаукові уявлення та пропагує раціональне мислення й критичний підхід до інформації.

Наразі на його YouTube-каналі налічується 354 тисячі підписників. З моменту запуску платформи було опубліковано 237 відео, які в сумі набрали 26,3 мільйона переглядів.

Сам Артем Албул кілька років тому для видання "Віледж" розповів, що веде свій блог із 2017 року. "До цього я був активним споживачем наукпопу, дуже любив програму "QI" та постійно завалював друзів різними науковими фактами та спростованими міфами. У певний момент вирішив, що накопичив достатньо, аби почати ділитися цим з іншими. Створення каналу дозволило мені поглибити знання з цікавих мені тем, розвіяти міфи, у які я теж колись вірив, а також познайомитися з величезною кількістю крутих людей, які займаються наукою та популяризують її", - розказав тоді блогер.

У 2021 році Премія Ґонґадзе запустила спеціальний проєкт під назвою "30 до 30: Хто формує майбутнє українських медіа", до якого потрапив і Артем Албул з Миколаєва.

Відео на його каналі з'являються приблизно раз-два на місяць. Останній блог вийшов на початку вересня і наразі зібрав 53 тисячі переглядів. Це 25-хвилинне відео, у якому автор пояснює міфи про укуси комарів, заразність позіхання та чи вдалося пересадити людині легені свині.

"Клятий раціоналіст" також висвітлює факти про різноманітні біологічні добавки, спростовує поширені міфи про каву та екологічні питання, а також обговорює негативні наслідки використання чатів GPT та багато іншого.

Максим Бревда, бізнесмен і блогер з Миколаєва, став автором власного YouTube-проєкту. Його блог "Максим Бревда / Pro Бізнес і життя" був запущений всього рік тому і вже налічує 2 тисячі підписників. На даний момент у ньому опубліковано 69 відео, які зібрали близько 318 тисяч переглядів.

"Це простір для тих, хто будує бізнес, шукає сенс, прагне зростати і робить це тут і зараз, попри всі виклики часу. Тут ми говоримо відверто: про гроші й помилки, про відновлення, особисті історії, що перетворюються на великі справи. Ми зустрічаємося з підприємцями, інвесторами, творцями, які вже пройшли свій шлях і готові поділитися з тобою тим, що справді працює", - йдеться в описі каналу.

Очевидно, що основною аудиторією цього каналу є підприємці та особи, які мають інтерес до бізнесу та інвестицій.

Це проєкт про великі формати (хронометраж - година і більше): на каналі публікуються інтерв'ю з блогерами, маркетологами, спортсменами. Проте трапляються й інші. Наприклад, три місяці тому на каналі опубліковано інтерв'ю з керівником Офісу Посольства Данії в Миколаєві Якобом Торрільдом Хансеном на тему відбудови Миколаєва.

Відео на каналі публікуються приблизно раз на місяць, хоча у вересні їх вийшло два: інтерв'ю з власницею регенеративної медицини, пластичною хірургинею Вікторією Михайловою про її шлях підприємництва, а також відео про інвестиційний проєкт компанії, засновником якої є Бревда, у Карпатах.

Усі відео виготовлені професійно, мають детальні описи та візуальне оформлення.

Іншим тематичним YouTube-каналом з миколаївським корінням є блог місцевого краєзнавця Андрія Шинкаренка. Це найстаріший канал серед тих, які потрапили до цієї добірки, був створений 2012 року. Він має 32 тисячі підписників, за весь час там опубліковано 217 відео, які сумарно набрали 9,4 мільйона переглядів.

Миколаїв – місто з багатою історією, захоплюючою архітектурою, величними кораблями, загадковими катакомбами, а також інженерними досягненнями та різноманітним транспортом. Часто мої друзі просять мене провести для них екскурсію або поділитися цікавою інформацією про це місце. У своїх сюжетах я прагну донести до вас усю красу та унікальність Миколаєва! Я зібрав безліч історій, артефактів, світлин та документів, які стануть доступними у моїх матеріалах та на платформі "Миколаївський Базар".

Відео на каналі з'являються зрідка, за останній рік там опубліковано шість роликів. Автор каналу розповідає цікаві факти з історії окремих об'єктів міста Миколаєва. Відео озвучуються російською мовою.

Нещодавно на каналі вийшло нове відео, яке розповідає про річковий вокзал у Миколаєві під назвою "Кіно на 8 причалі. Річковий вокзал Миколаєва". Це 20-хвилинне відео вже зібрало близько 19 тисяч переглядів всього за місяць.

YouTube у Миколаєві поки що не став головною платформою для місцевих медіа. Водночас приклади блогерів і окремих ініціатив показують: відео має великий потенціал для розвитку локального контенту та привернення уваги до тем, важливих для містян. Проте конкуренція на цій платформі величезна: поруч із місцевими авторами - сотні українських і світових каналів, які борються за увагу тієї самої аудиторії. Для миколаївських медіа й блогерів головним викликом залишається не лише створення якісного контенту, а й уміння знайти власну нішу та стиль, щоб глядач повертався саме до них.